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京东牵手如意开启无界畅想:服装店里买洗衣机,家具店里买衣服

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:网易严选是什么?它是网易旗下原创生活类自营电商品牌。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。虽然度娘的介绍这么简单,但是背靠网易这颗大树,从去年

网易严选是什么?它是网易旗下原创生活类自营电商品牌。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。虽然度娘的介绍这么简单,但是背靠网易这颗大树,从去年月刚刚面世到今年,仅仅一年的时间就逐渐成为新的电商巨头,注册用户5000万,净收入达20.8亿元!那么,网易严选到底是怎么从电商行业中脱颖而出,杀出一条血路的呢?关键还要落在它对新媒体的利用、对用户的精准分析、对网络舆情的把控。其实,网易严选这么一个新生的产品,它发布的第一条微博就硬怼无印良品,直接把正品p一半拼成自己的产品图,广告语甚至都赤裸裸的写着对比价格,抄袭、山寨得如此理直气壮,也引来一票网友的嘲讽和质疑。可以说,网易严选的出生,就是一场口水仗啊!之后更是不断发酵,各大博主纷纷转发评论,谴责网易严选的抄袭、山寨行为;这条微博的7000多条评论,也基本都是一边倒地喷:“不要脸”、“没道德”等等;在知乎也掀起了关于它是否构成侵权罪的问题讨论,网易严选瞬间成为热门话题。不过毕竟,在新媒体时代,即使是被群嘲,也是一种红的形式啊。更何况,网易的招牌摆在那儿,赤裸裸的价格摆在那儿,对于很多用户而言,还是很有购买欲望的。就这样在讨伐声中轻松完成了用户零成本的积累,比其他电商大预算做宣传的效果还要好。当然,光这样任凭用户来骂,对于品牌形象的塑造肯定是不利的,甚至对网易自身的形象都会产生连坐的消极影响。要实现长期发展,逆转舆情就是网易严选首先要解决的问题。那么,它又是如何“洗白”,让一票用户黑转粉呢?关键就在于网易严选的舆情操控手段了!就在一个月之后,网易严选发布了一封道歉、说明、承诺信,其实就一道君来看,这里面并没有很多道歉的成分在,毕竟,它连微博都没删,只是表明了自己接受批评的态度。更多的重点还是放在对自己ODM电商模式的说明,以及承诺自己产品的优质严选,即使是低价,但品牌商供货商都是相同的,质量有保证!此次声明一出,整个舆论走向陡然转折,反转之快让一道君都觉得它是不是早有准备。再看看那些大V们的谴责微博,居然在不久后也消失了,更让一道君细思恐极:这不会是网易严选自导自演的营销手段吧!不管是真是假,在这样的剧情反转之下,网易严选借无印良品来实现品牌曝光的目标反正是达到了,甚至将自己平台的定位、产品的质量等概念都传达给了目标用户,轻松实现了低成本下的高曝光。而在之后的宣传活动中,网易严选也通过一系列的营销举措,不断强化自身的品牌印象。例如借助6年的乌镇世界互联网大会,丁磊在客栈招待大佬们的餐具和厨房用品等,都来自网易严选平台;还有今年3月丁磊亲自上阵为网易严选背书,不仅为专属茶园揭幕,还亲自采茶售卖,购买者还有机会获得300美金市值的网易股票;网易严选也借着丁磊的网红属性,在平台上开辟了丁磊推荐栏目,售卖丁磊使用的同款产品,这种把自家CEO当做明星代言人用的,除了网易也是没谁了。可见,网易严选从被质疑山寨抄袭到成为新的电商巨头,这背后,是基于自身产品优势的大胆发挥,也是对新媒体平台的深入洞察。通过借势同类品牌无印良品,精准把控用户舆论,瞄准了年轻用户追求生活品质但是手头拮据的需求痛点,打了一次从被群嘲到被跟随的漂亮的翻身仗。写在最后:从网易严选的品牌营销中可以看到,新媒体时代信息泛滥的情况下,更容易形成事件的高话题度和不断反转,这也不失为一种可以利用的营销手段。对于品牌而言,借助同类型的大品牌来宣传自己,通过硬怼等争议性的话题更容易形成新媒体平台的郑州治癫痫病病哪家医院好广泛传播。当然,这一切肯定是建立在自身产品物真价实的基础之新乡治疗癫痫那里好上的,否则那真的是偷鸡不成蚀把米,绝对会被骂成狗的......也就是说,在硬怼之前就要找好退路,这样才能形成最终的反转,提高品牌的信任度,形成有效的范围性传播。因此,新媒体时代下,品牌营销除了自己策划宣传,也可以利用新媒体平台的自传播性质。新媒体传播环境下,信息的泛滥和不对称构建了一个不同于传统的宣传生态,品牌只需要抛出一武汉那里有治疗好的癫痫病?个争议性的话题,就可以轻松实现用户之间的自发传播和讨论,在话题的不断发酵中形成品牌的高曝光,再通过之后的完整信息的透露,不断反转事件舆论,完成最终的品牌形象塑造。



 
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